야후의 성공과 실패요인 분석

야후의 성공과 실패요인 분석
야후의 성공과 실패요인 분석.hwp

목차
제1장 기업소개
제1절 야후!(Yahoo!)의 소개
제2절 야후! 코리아(Yahoo! Korea)의 소개

제2장 야후! (Yahoo!)의 초기성공요인
제1절 야후! 의 성공요인 및 전략
제2절 야후! 코리아의 성공요인 및 마케팅전략

제3장 야후! (Yahoo!)의 후기쇠퇴요인
제1절 야후! 의 실패요인
제2절 야후! 코리아의 실패요인

제4장 SWOT 분석을 통한 전략 및 대안 도출
제1절 SWOT 분석
제2절 전략 및 대안 도출

본문
제1장 기업소개

제1절 야후!(Yahoo!)의 소개

스탠포드 대학원생이었던 데이빗 필로(David Filo)와 제리 양(Jerry Yang)은 스탠포드 대학에 할당된 자신들의 조그만 학생 서버 공간에 웹 사이트를 개설하고, WWW에서 방문할만한 사이트를 링크해 주는 ‘북마크(bookmark) 서비스’를 운영하였다. 이렇게 사람들이 좋아하는 사이트들을 정리해 모아두고 소개해 주던 것이 거대 포털 기업 야후의 시초가 되었다.

야후의 북마크는 곧 사람들로부터 큰 인기를 끌었고, 필로와 제리 양은 더 많은 사람들이 인터넷에서 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 모든 정보들을 세부적으로 분류한 디렉터리 사이트를 만들게 되었고, 이런 디렉터리를 기반으로 야후는 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있는 검색엔진 서비스를 제공하게 되었다.

이후 야후는 글로벌 온라인 미디어 기업으로써 온라인 포털 사업을 재정의하며, 다른 검색엔진 및 디렉터리 회사들의 선례가 되는데, 알타비스타(AltaVista), 익사이트(Excite), 인포시크(Infoseek), 라이코스(Lycos)와 같은 검색엔진 기업들도 야후처럼 한 사이트에서 모든 종류의 인터넷 서비스를 제공하는 미디어 포털 사이트로 발전하게 된 것이다.

야후의 성공은 인터넷 비즈니스 역사의 커다란 이정표가 되었다. 인터넷이 확실한 경제 활동의 기반이 되기 위해선 인터넷을 이용할 수 있는 ‘도구’와, 인터넷에서 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있는 ‘출발점’이 필요했는데, ‘도구’란 바로 넷스케이프가 처음 제공했던 브라우저 소프트웨어였고, ‘출발점’이란 검색 엔진과 사이트 디렉터리 서비스를 제공했던 야후의 포털이었다.

이렇게 야후의 검색엔진과 포털은 인터넷 상의 정보에 편리하게 접근토록 해주는 입구를 만들어 WWW를 대중화시키는데 크게 이바지했으며 또한 야후는 e메일, 콘텐츠/미디어, 커뮤니티, 통신, 전자상거래, 사업 정보 서비스 등으로 사업을 확장해 인터넷 비즈니스 영역을 확장 시킨 기업이라는 명성을 얻게 되었다.

제2절 야후! 코리아(Yahoo! Korea)의 소개

1997년 9월, 한국에서 첫 서비스를 시작한 야후! 코리아(www.yahoo.co.kr)는 10년 넘게 국내 포털 시장을 이끌어온 글로벌 인터넷 기업이다. 전 세계 야후! 네트워크와 풍부한 글로벌 콘텐츠, 기술력, 그리고 한국 시장에 대한 노하우를 바탕으로 검색, 뉴스, 메일, 메신저, 꾸러기, 커뮤니티 등 다양한 서비스를 선보이며 사람들의 온라인 생활을 풍부하게 만들어 왔고, 이와 동시에 미니사전, 라이프맵, 야후! 거기, 아바타 등 국내 독자 개발한 서비스들을 야후! 글로벌 네트워크에 소개해 한국 인터넷의 위상을 높여왔다.

본문내용
야후! 의 성공요인 및 전략
제2절 야후! 코리아의 성공요인 및 마케팅전략
제3장 야후! (Yahoo!)의 후기쇠퇴요인
제1절 야후! 의 실패요인
제2절 야후! 코리아의 실패요인
제4장 SWOT 분석을 통한 전략 및 대안 도출
제1절 SWOT 분석
제2절 전략 및 대안 도출
제1장 기업소개
제1절 야후!(Yahoo!)의 소개
스탠포드 대학원생이었던 데이빗 필로(David Filo)와 제리 양(Jerry Yang)은 스탠포드 대학에 할당된 자신들의 조그만 학생 서버 공간에 웹 사이트를 개설하고, WWW에서 방문할만한 사이트를 링크해 주는 ‘북마크(bookmark) 서비스’를 운영하였다. 이렇게 사람들이 좋아하는 사이트들을 정리해 모아두고 소개해 주던 것이 거대 포털 기업 야후의 시초가 되었다.
야후

참고문헌
야후의 5가지 실수 – 크리에이티브 커먼즈 코리아
http://blue-fire.tistory.com/10

리서치&컨설팅 전문그룹 코리안 클릭
http://www.koreanclick.com/

야후! 인터넷 비즈니스 역사의 이정표 – 예병일의 경제노트

페이스북의 성장, 야후와 구글을 위협한다 – 소셜 미디어 백운천 대표
http://think1more.kr/106

만년 3인자 야후 추락하나? – YB군의 블로그
http://systemplug.com/792

– 뉴 스 출 처 –

야후, 또 구글 제쳐美 방문자수 1위 – 지디넷 코리아
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20110506113916&type=xml

야후코리아-삼성화재, 새로운 비즈니스모델 선보여 – naver 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0004467553

IT업계 공동마케팅 붐 – naver 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000362456

야후코리아, 한국MS처럼 소셜 허브 전략 구사 . 실패 확실시 – 비주얼 미디어
http://itviewpoint.com/162595

야후코리아 거침없는 추락 어디까지? – 헤럴드 경제
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20070411000101

한국 야후 문 닫는다 – 세계일보 2012.10.19
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20121019023231&subctg1=&subctg2=&OutUrl=naver

야후의 역사적 오판 구글에 PPC 허용 인터넷 시장 지형 바꿔 – 한국일보, 2009.11.23일자

Yahoos Search Market Share Drops For The Ninth Straight Month – Business Inside
http://www.businessinsider.com/yahoos-search-market-share-drops-for-the-ninth-straight-month-2012-6#ixzz2Bbg2h800

야후 테리 시멜 CEO직 사임 – 머니투데이
http://stock.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2007061906532553061&type=1&EVEC

구글, 야후 인수 참여국내 포털업계 판도는? – mk뉴스
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=690892&year=2011

야후,소개,사이트,인터넷,검색,서비스

이 자료는 http://www.jisik-book.com에서 제공하는 유료자료입니다.

식품산업의 소셜 미디어 마케팅 (영문)

식품산업의 소셜 미디어 마케팅 (영문)
식품산업의 소셜 미디어 마케팅 (영문).hwp

목차
Ⅰ. When Social Media Met The Food Industry

1. What is Social Media
2. Classification of social media
3. Mobile social media
4. Food industry and Social media
5. Facebook and Blog

Ⅱ. Blog

1. What is Blog
2. Why blog?
3. Blog-Marketing
4. Blog mechanism
5. Blog viral marketing example.

Ⅲ. Marketing activities through Facebook in foodservice Industry

1. The growth of Facebook and Facebook Marketing
2. Marketing type and case with Facebook in foodservice Industry
3. The marketing effectiveness of Facebook

Ⅳ. Conclusion

본문
Smart phone make people surffing the internet anywhere and make easy to approach social media. In social media people upload a picture or restaurant which they ate. That makes other people, who look at that social media like blog or facebook, etc., hungry. So we can think about these social media not only the human networks but also food industry marketing or some of promotion ways. Now we should know about What is Social Media and wonder about When Social Media met the Food industry.

1. What is Social Media

Social media employ web- and mobile-based technologies to support interactive dialogue and “introduce substantial and pervasive changes to communication between organizations, communities, and individuals.” Andreas Kaplan and Michael Haenlein define social media as a group of Internet-based applications that build on the ideological and technological foundations of Web 2.0, and that allow the creation and exchange of user-generated content. Social media are social software which mediate human communication. When the technologies are in place, social media is ubiquitously accessible, and enabled by scalableclarification needed communication techniques. In the year 2012, social media became one of the most powerful sources for news updates through platforms such as Twitter and Facebook.
Company
Media
Customer

2. Classification of social media

Social media technologies take on many different forms including magazines, Internet forums, weblogs, social blogs, microblogging, wikis, social networks, podcasts, photographs or pictures, video, rating and social bookmarking(tagging). By applying a set of theories in the field of media research (social presence, media richness) and social processes (self-presentation, self-disclosure) Kaplan and Haenlein created a classification scheme in their Business Horizons (2010) article, with six different types of social media

본문내용
ial Media
2. Classification of social media
3. Mobile social media
4. Food industry and Social media
5. Facebook and Blog
Ⅱ. Blog
1. What is Blog
2. Why blog?
3. Blog-Marketing
4. Blog mechanism
5. Blog viral marketing example.
Ⅲ. Marketing activities through Facebook in foodservice Industry
1. The growth of Facebook and Facebook Marketing
2. Marketing type and case with Facebook in foodservice I

참고문헌
reference. Introduction
http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media

http://blog.daum.net/main-consulting/5144989

reference. Blog
http://yunmarketing.tistory.com/26
http://en.wikipedia.org/wiki/Blog
http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=1&dirId=10605&docId=67714614&qb=67iU66Gc6re4IOyXre2VoA&enc=utf8§ion=kin&rank=2&search_sort=0&spq=0&pid=R7oCkF5Y7tlssZP640Csssssss0-164463&sid=ULokW3JvLDwAAG-wDro
http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=512&docId=931127&mobile&categoryId=512
http://cafe.naver.com/ssin0930/158
http://cafe.naver.com/social/155
http://blog.naver.com/prish77?Redirect=Log&logNo=40015425375
http://blog.naver.com/soulmkt?Redirect=Log&logNo=100127448427
http://andlina123.blog.me/70091204940
http://blog.naver.com/jjangronp?Redirect=Log&logNo=70038819704
http://blog.naver.com/som1204?Redirect=Log&logNo=70093313650

reference. Facebook
http://www.facebook.com/dominostory
http://blog.naver.com/kimongjing?Redirect=Log&logNo=130152014708
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DD41&newsid=01620326599689968&DCD=A00306&OutLnkChk=Y
http://blog.naver.com/kimsh369?Redirect=Log&logNo=120169621400
http://sushinjega.com/238

식품산업,그림,마케팅,목차,미디어,산업

이 자료는 http://www.jisik-book.com에서 제공하는 유료자료입니다.

국제마케팅 사례 모닝글로리의 유럽 진출 현황과 마케팅 특징 및 문제점에 대한 대안과 전략방안

국제마케팅 사례 모닝글로리의 유럽 진출 현황과 마케팅 특징 및 문제점에 대한 대안과 전략방안
[국제마케팅 사례] 모닝글로리의 유럽 진출 현황과 마케팅 특징 및 문제점에 대한 대안과 전략방안.hwp

목차
서론: ‘모닝글로리’의 선정동기와 ‘모닝글로리’의 현재 상황

1. 모닝글로리 선정동기
2. 모닝글로리 기업소개
(1) 기업명
(2) 기업 (4) 국내활동상황
(5) 해외진출상황(6) 사업계획방향
3. 모닝글로리 제품소개
(1) 모닝글로리의 제품군: 노트류/필기구류/오피스용품/팬시제품
4. 모닝글로리 사업 분야
(1) 캐릭터 사업
(2) 특판사업
5. 국내외 문구시장 현황
(1) 개관
(2) 국내시장 문구시장환경의 특색
(3) 시장조사를 통한 소비자 선호도 사례

본론: ‘모닝글로리’의 해외시장 진출현황과 분석

1. 모닝글로리의 해외시장 진출현황
2. Global Customers
⑴ 문구류의 공통적인 소비성향
⑵ 계층별로 나타나는 차이점
⑶ 각 지역별로 나타나는 차이점
(4) 시장세분화

3. 모닝글로리의 유럽 진출사례분석
(1) 시장특성
(2) 외국인 투자와 조세제도
(3) 정치경제적 파급력
(4) 프랑스인의 기질
(5) 프랑스인의 미적 감각
(6) 시장규모
(7) 소비자 분석
(9)소비형태
(10) 경쟁업체
(11) 목 표
(13) 포지셔닝
(14) 마케팅 믹스
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

4. 모닝글로리의 SWOT분석
⑴ 강점(Strength)
⑵ 약점
⑶ 기회
⑷ 위협

결론: ‘모닝글로리’의 대처방안과 미래

1. 대처방안과 나아갈 길 모색
1) 첨단 문구제품에 대한 기술력 부족에 따른 해결점
2) 가격의 차별화
3) 최고급 제품 개발 전략
4) 해외 시장 다변화 전략
5) 브랜드 및 디자인 사업으로의 다각화

본문

서론: ‘모닝글로리’의 선정동기와 ‘모닝글로리’의 현재 상황

1. 모닝글로리 선정동기
– 어학연수로 해외에 체류하고 있을 때 노트와 볼펜 등 문구류가 부족하여 현지에서 구매하여 사용한 적이 있었다. 현지에서 구매한 문구류는 비싼 가격에도 불구하고 디자인과 품질, 내구력이 한국에서 사용하던 문구류에 비해 떨어졌으며 이에 우리나라의 우수한 품질과 디자인의 문구류를 해외에서 판매하게 된다면 좋은 반응을 이끌어 낼 수 있을 것이라는 생각을 갖게 되었다. 이에 우리나라 문구산업의 대표주자라고 할 수 있는 모닝글로리가 현재에도 해외진출을 성공적으로 이루어내고 있지만 보다 큰 가능성을 지닌 유럽시장에 진출하고 성공할 수 있는 방안을 모색하게 되었다.

2. 모닝글로리 기업소개
(1) 기업명 : 모닝글로리 주식회사 / 영어명:Morning Glory
아침의 영광이란 뜻으로, 아침의 나라인 한국을 의미하며, 창립시부터 세계화를 염두에 두고 브랜드 네임을 설정

(2) 기업의 비젼
창조적인 디자인으로 대한민국의 이미지를 세계 속에 심어 나가겠습니다.
모닝글로리의 디자인경영은 세계인들의 마음속에 한국의 정서와 우수성이 깊이 자리 잡게 하는데 궁극적인 목적이 있으며, 세계를 향해 한국에 대한 긍정적인 이미지를 제시하고
나아가 한국 상품의 구매로 이어질 수 있도록 대한민국 디자인 발전의 축으로서의 역할을 성실히 이행할 것을 기엽의 비젼으로 제시하고 있다.

(3) 특징 : 제품개발 81년도 무선제본기술 및 눈의 피로를 줄이는 미색 노트 개발, 국내최초로 문구제품에 디자인개념 도입, 디자인과 품질 차별화, 고급화 시도
(4) 국내활동상황 : 노트류 및 대부분의 지제품의 국내시장점유율은 40-50%로서, 점유율 1위를 기록하고 있다. 필기구의 경우 10%대의 점유율 (마이크로, 모나미와 같은 기존 필기구 전문 경쟁업체가 강세를 유지)을 기록하고 있다.
(5) 해외진출상황 : 디자인의 강점을 내세워 자사브랜드를 수출하고 있으며, 현지에서 독자적 모닝글로리 매장의 형태로 진출, 현재 미국, 유럽, 호주 등 23개국에 148개 점포가 개설되어 있다.

본문내용
리 선정동기
2. 모닝글로리 기업소개
(1) 기업명
(2) 기업 (4) 국내활동상황
(5) 해외진출상황(6) 사업계획방향
3. 모닝글로리 제품소개
(1) 모닝글로리의 제품군: 노트류/필기구류/오피스용품/팬시제품
4. 모닝글로리 사업 분야
(1) 캐릭터 사업
(2) 특판사업
5. 국내외 문구시장 현황
(1) 개관
(2) 국내시장 문구시장환경의 특색
(3) 시장조사를 통한 소비자 선호도 사례
본론: ‘모닝글로리’의 해외시장 진출현황과 분석
1. 모닝글로리의 해외시장 진출현황
2. Global Customers
⑴ 문구류의 공통적인 소비성향
⑵ 계층별로 나타나는 차이점
⑶ 각 지역별로 나타나는 차이점
(4) 시장세분화
3. 모닝글로리의 유럽 진출사례분석
(1) 시장특성
(2) 외국인 투자와 조세

하고 싶은 말
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

모닝글로리,문구류,진출,사업,해외,분석

이 자료는 http://www.jisik-book.com에서 제공하는 유료자료입니다.

국제마케팅 성공사례 박카스의 국제마케팅 완전분석 레포트 (SWOT, STP, 마케팅 전략 모두 포함)

국제마케팅 성공사례 박카스의 국제마케팅 완전분석 레포트 (SWOT, STP, 마케팅 전략 모두 포함)
[국제마케팅 성공사례] 박카스의 국제마케팅 완전분석 레포트 (SWOT, STP, 마케팅 전략 모두 포함).hwp

목차
1. 주제 선정 이유

2. 박카스 소개
(1) 박카스의 역사
(2) 동아제약의 연혁

3. 시장조사
박카스의 경쟁자 비타 500
비타 500의 강점
박카스의 대응전략

4. SWOT분석

5. 마케팅 전략
(1) 대량생산 (Mass Production)
(2) 대량광고 (Mass Communication)
(3) 대량판매 (Mass Sale)
(4) 기타 판매전략

6. 국제 마케팅 전략
중국
미국
베트남
필리핀

7. 개선점과 새로운 전략
(1) 긍정적 이미지로의 브랜드 이미지 전환
(2) 새로운 광고전략
(3) 연구 및 개발
(4) 경쟁세력에 대한 프로모션 전략
(5) 시장 확대
(6) 여러 가지 버전의 박카스 개발
(7) 높은 퀄리티의 박카스 개발

본문
1. 주제 선정 이유
국제 마케팅 사례의 주제를 고민하던 중, 딱딱하고 멀게 느껴지는 기업보다는 좀 더 흥미 있는 분야를 주제로 삼으면 과제하기도 재미있고 좀 더 쉽게 할 수 있을 것이란 생각이 들어 여러 기업을 살펴보던 중, 젊은 층으로 표적시장을 확장하여 성공했던 것으로 인상깊었던 박카스의 국제마케팅은 어떤지가 궁금해졌다. 박카스는 지난 40년간 시장에서 1등자리를 유지해 오면서 중국,미국,베트남 등에 진출하는 등 활발한 활동을 해 왔으나 최근 웰빙(Well-being) 붐으로 인해 비타 500등이 인기를 얻으면서 1위를 추월당하기도 하는 등 위기에 처해있다. 과거에도 여러번 위험이 있었으나 박카스는 촉진전략을 변화하거나 타켓 대상을 넓히는 등의 전략으로 잘 극복해 왔다. 박카스는 과연 어떤 마케팅 전략으로 오늘의 시장상황을 잘 극복하고 인기상품으로 지속될 수 있을지 알아보고자 한다.

2. 박카스 소개

(1) 박카스의 역사
박카스는 60년대 사람들이 영양실조로 쓰러져 가던 시기, 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 처음 나타나게 되었다.
그 처음은 1961년 알약형태로 출시된 ‘박카스-정’ 이었다. ‘박카스-정’은 불티나게 팔렸지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생해 1962년 20cc앰플 형태인 ‘박카스-내복액’으로 교체되었다. 하지만 운반도중 앰플이 파손되어 1963년 8월 현재와 같은 드링크 형태의 ‘박카스-D(drink의 약자)’가 출시되면서 피로회복드링크의 고수라는 이미지를 굳혔다. 그 이후 1991년 5월에 성분을 보강시켜 ‘박카스-에프(Forte)’로 발전하였고, 2005년 3월 18일 다시 ‘박카스D’로 업그레이드 되었다. 새로이 업그레이드 된 ‘박카스D’에서 D는 박카스의 주성분이자 인제 필수 아미노산인 타우린이 1000mg에서 2000mg으로 double(2배)로 보강되었다는 의미이다. 이후 2006년 무 카페인 박카스 Decafe와 자일리톨이 함유된 박카스 Decafe가 대한민국 피로회복 드링크로서 업그레이드 되었다.

드링크타입의 박카스-D가 출시된 이후 매출은 빠른 속도의 증가를 보였지만, 73년 이후 박카스의 시장점유율과 매출액은 부진함을 보였다. 그러나 93년 이후 다시 급속도의 성장세를 보였다. 1966년에는 연간판매량 1000만병 돌파, 1976년 1억병 돌파, 93년도에는 3억6천만병을 판매하였으며, 2002년에는 월드컵시즌인 6월 한 달 동안에는 7400만병이나 판매되어 일년에는 7억병을 판매하는 최고조에 이르렀다. (일년간 7억병을 판매했다는 것은 하루 평균 193만병을 판매한 셈이다.) 박카스는 출시 이래 현재까지 46년동안 149억만병을 생산하여 판매하였다. 팔린 박카스 병으로 지구를 돈다면 44바퀴가 될 정도로 엄청난 숫자이다.

본문내용
박카스와 비타 500의 마케팅 차이점>
박카스의 대응전략
4. SWOT분석
5. 마케팅 전략
(1) 대량생산 (Mass Production)
(2) 대량광고 (Mass Communication)
(3) 대량판매 (Mass Sale)
(4) 기타 판매전략
6. 국제 마케팅 전략
중국
미국
베트남
필리핀
7. 개선점과 새로운 전략
(1) 긍정적 이미지로의 브랜드 이미지 전환
(2) 새로운 광고전략
(3) 연구 및 개발
(4) 경쟁세력에 대한 프로모션 전략
(5) 시장 확대
(6) 여러 가지 버전의 박카스 개발
(7) 높은 퀄리티의 박카스 개발
박카스의 국제 마케팅 전략
1. 주제 선정 이유
국제 마케팅 사례의 주제를 고민하던 중, 딱딱하고 멀게 느껴지는 기업보다는 좀 더 흥미 있는 분야를 주제로 삼으면 과제하

하고 싶은 말
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

박카스,마케팅,국제,비타,주제,개발

이 자료는 http://www.jisik-book.com에서 제공하는 유료자료입니다.

마케팅 레포트 아이리버의 mp3시장 석권 마케팅 전략과 swot, stp, 4p분석

마케팅 레포트 아이리버의 mp3시장 석권 마케팅 전략과 swot, stp, 4p분석
[마케팅 레포트] 아이리버의 mp3시장 석권 마케팅 전략과 swot, stp, 4p분석.hwp

목차

1. 레인콤의 아이리버 선정 이유

2. 아이리버의 연혁

3. 아이리버의 환경분석

-국내 MP3 산업의 현재 상황
-아이리버의 SWOT분석

4. 아이리버의 STP 전략

5. 아이리버의 4P 전략
-Product
-Price
-Promotion
-Place

6. 결론

본문
1. 레인콤의 아이리버 선정 이유

글로벌 마케팅을 시행하고 있는 레인콤의 아이리버를 이번 레포트의 대상으로 선택했다. 레인콤의 아이리버를 선택한 이유는 2000년대에 들어서며 한국은 한 발 앞선 개념의 휴대전화나 MP3 플레이어 등 정보기술, 모바일 기기들을 내놓으며 세계시장을 선도했다. 특히 레인콤의 아이리버는 소니의 워크맨 대신 MP3 플레이어의 시대가 열렸음을 전세계에 알렸다.
그러나 한국산 IT 제품들의 현주소는 도약과 퇴보의 갈림길이다. 주춤했던 애플의 영향력이 점점 커지고, 중국산 제품의 저가 공세도 거세다. 한국이 종주국인 MP3 플레이어의 성장과 퇴보는 한국 IT 산업 경쟁력의 현주소를 보여준다. 레인콤은 2001년 깔끔한 디자인을 앞세운 아이리버로 2004년 4500억원의 매출(영업이익 511억원)을 올리며 세계 1위를 넘봤다. 그러나 레인콤의 아이리버는 2005년에 불기 시작한 애플의 아이팟 나노 열풍에 밀렸다. 레인콤은 지난해 544억원의 영업 손실을 기록했다. 애플은 아이팟 출시 5년 만에 1억 대를 팔아 미국 시장의 80%, 세계 시장의 60%를 장악했다. 1979년 첫선을 보인 소니의 워크맨이 1억 대를 돌파하기까지 13년6개월이 걸린 것과 비교하면 아이팟의 부상은 놀라운 것이다. 이처럼 아이리버는 국제적 경쟁의 심화 및 경쟁력 저하로 입지가 흔들리고 있다. 이것은 위기로 다가설 수도 있지만 기회로 볼 수 도 있다. 그래서 레인콤의 아이리버를 대상으로 선정하게 되었다.

본문내용
의 현재 상황
-아이리버의 SWOT분석
4. 아이리버의 STP 전략
5. 아이리버의 4P 전략
-Product
-Price
-Promotion
-Place
6. 결론
1. 레인콤의 아이리버 선정 이유
글로벌 마케팅을 시행하고 있는 레인콤의 아이리버를 이번 레포트의 대상으로 선택했다. 레인콤의 아이리버를 선택한 이유는 2000년대에 들어서며 한국은 한 발 앞선 개념의 휴대전화나 MP3 플레이어 등 정보기술, 모바일 기기들을 내놓으며 세계시장을 선도했다. 특히 레인콤의 아이리버는 소니의 워크맨 대신 MP3 플레이어의 시대가 열렸음을 전세계에 알렸다.
그러나 한국산 IT 제품들의 현주소는 도약과 퇴보의 갈림길이다. 주춤했던 애플의 영향력이 점점 커지고, 중국산 제품의 저가 공세도 거세다. 한국이 종주국인 MP3

하고 싶은 말
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

리버,아이리버,레인콤,국내,세계,한국

이 자료는 http://www.jisik-book.com에서 제공하는 유료자료입니다.

스포츠마케팅 KT&G의 스포츠 마케팅 전략 분석 및 개선점 (KT&G 프로농구단을 중심으로 분석)

스포츠마케팅 KT&G의 스포츠 마케팅 전략 분석 및 개선점 (KT&G 프로농구단을 중심으로 분석)
[스포츠마케팅] KT&G의 스포츠 마케팅 전략 분석 및 개선점 (KT&G 프로농구단을 중심으로 분석).hwp

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. KT&G 기업소개

2. KT&G 스포츠단 소개

1) 종목소개

2) KT&G 스포츠계 ‘큰 손’ 급부상

3) 후원업체와 스폰서

3. KT&G 농구단의 운영 방식

1) 창단 배경

2) marketing mix를 통한 분석(제품, 가격, 장소, 촉진, PR)

3) 운영 마인드에 대한 문제점

Ⅲ. 결론

본문
. 서론

저희 조는 KT&G 남자프로농구단의 운영에 대해 조사를 했습니다. KT&G 기업에 대한 자료는 비교적 쉽게 접할 수 있었으나, 스포츠단과 농구단에 대한 자료는 온라인이나 서적에서 쉽게 찾아볼 수 없어 보고서를 작성하는 데 어려움이 많았습니다.
온라인, 오프라인의 기사와 관련 논문, 해당 기업의 홈페이지 등을 통해 최대한의 자료를 수집하였고, 분석에 필요한 경영 이론을 보충하기 위해 경영학에 대해 공부를 했습니다. 그 결과, 경영에 대한 지식과 분석력을 기를 수 있었는데, 저희 조는 마케팅 믹스(marketing mix)의 개념을 도입하여 KT&G 프로농구단에 대해 분석을 해보았습니다.
거시적인 접근으로 KT&G 기업과 스포츠단에 대한 정보를 수집하여 간단한 정리를 하였고, 핵심 주제인 해당 기업의 프로농구단에 대해 비교적 자세하게 정리, 분석을 했습니다.

Ⅱ. 본론

1. KT&G 기업 소개

1) 기업 이념

바른기업, 깨어있는 기업, 함께 있는 기업으로 사회 규범과 이치에 충실하고 미래 지향적 경영을 한다. 변화와 혁신의 자세로 진취적이고 창의적인 기업문화를 만들어간다. 또한 보람을 가지고 가치 창조를 하며 사회적 책임을 다한다.

본문내용
KT&G 스포츠계 ‘큰 손’ 급부상
3) 후원업체와 스폰서
3. KT&G 농구단의 운영 방식
1) 창단 배경
2) marketing mix를 통한 분석(제품, 가격, 장소, 촉진, PR)
3) 운영 마인드에 대한 문제점
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
저희 조는 KT&G 남자프로농구단의 운영에 대해 조사를 했습니다. KT&G 기업에 대한 자료는 비교적 쉽게 접할 수 있었으나, 스포츠단과 농구단에 대한 자료는 온라인이나 서적에서 쉽게 찾아볼 수 없어 보고서를 작성하는 데 어려움이 많았습니다.
온라인, 오프라인의 기사와 관련 논문, 해당 기업의 홈페이지 등을 통해 최대한의 자료를 수집하였고, 분석에 필요한 경영 이론을 보충하기 위해 경영학에 대해 공부를 했습니다. 그 결과, 경영에 대한 지식과 분석력을 기를 수 있었는

참고문헌
1. 김륭희(2006). 프로농구단 마케팅믹스 요인이 구단 브랜드자산 형성에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원 박사학위 논문.

2. 김진욱(2003). 프로농구단 운영이 기업이미지와 제품구매에 미치는 영향, 국민대학교 대학원 석사학위 논문.

3. 성중기(2006), 프로농구 구단운영 활성화를 위한 방안 연구.

4. KT&G 홈페이지(http://www.ktng.com/)

5. KT&G 스포츠단 홈페이지(http://www.ktngsports.com/)

6. 이진규(2006), 현대경영학.

하고 싶은 말
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

기업,경영,담배,농구단,분석,소개

이 자료는 http://www.jisik-book.com에서 제공하는 유료자료입니다.

조직문화 나이키의 조직문화 분석과 특징 및 경영철학, 경영전략 등등 분석

조직문화 나이키의 조직문화 분석과 특징 및 경영철학, 경영전략 등등 분석
[조직문화] 나이키의 조직문화 분석과 특징 및 경영철학, 경영전략 등등 분석.hwp

목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 나이키 조직소개
1-1. 나이키의 조직
1-2. 조직구조 분석
1-3. 조직 특성
1-4. 조직의 변화 노력

2. 나이키의 조직문화
2-1. 나이키의 경영철학
2-2. 나이키의 조직문화

3. 경영 전략
3-1. Personnel Management & Labor relations
3-2. Right People-Right Place-Right Time
3-3. 나이키 인(人) 만들기 프로젝트
3-4. HRP(Human Resource Planning)
3-5. 직원 개개인에 대한 평가

Ⅲ .결론

본문
Ⅰ. 서론

‘Just do it’, ‘There is no finish line’

1. 나이키(NIKE) 소개나이키(NIKE)는 운동화, 운동복, 이와 관계 있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서, 1962년 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보어먼(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다.
오리건대학교와 스탠퍼드 경영대학원을 졸업한 나이트는 가진 것이 아무것도 없어 트럭에 러닝슈즈를 싣고 운동경기장을 찾아가 판매활동을 시작하였다. 상품 이름은 블루리본스포츠(Blue Ribbon Sports:BRS)라 하였다. 얼마 후 신발을 직접 생산하기 시작하면서 회사를 차리고 회사 이름을 나이키로 하였다. 첫해의 매상고는 8,000달러였으며 신발로 벌어들인 이윤은 250달러에 불과하였다.
그는 대학 시절의 코치였던 보어먼에게 도움을 청하였고, 보어먼은 아내가 사용하는 와플 굽는 틀을 바라보다가 틀 속에 약간의 고무를 집어넣고 고무 와플을 만들었다. 그런 다음 그것을 잘라 신발의 밑창에 아교로 접착시켰다. 그리고 자신이 코치하는 팀의 선수들에게 그 신발을 나누어 주고는 그것을 신고 뛰어 보라고 하였다. 선수들의 반응은 좋았다. 수축이 잘될 뿐 아니라 탄력도 훌륭하였던 것이다. 이 신발로 나이키는 커다란 성공을 거두었고 1970년대의 가장 혁신적인 신발 제조업체로 명성을 높였다.
1979년에 이르러 나이키는 선두업체로서 가장 인기 있는 회사 가운데 하나가 되었다. 얼마 후 에어로빅 붐에 편승한 리복(Reebok International Ltd.)에게 정상의 자리를 빼앗기게 되자 스포츠 종류에 따라 신발을 다양화함으로써 리복을 공략하였다. 두 회사는 한동안 치열한 경합을 벌였다.
그 뒤 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던(Michael Jordan)을 위하여 ‘에어조던(Air Jordan)’이라는 운동화를 디자인하였고, 조던에 의한 나이키의 광고효과가 엄청난 성공을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다. 이제는 신발뿐 아니라 다른 스포츠용품도 판매한다.
본사는 미국의 오리건주(州) 비버턴에, 한국 지사는 부산광역시 해운대구 좌동에 있다.
나이키(NIKE)는 전 세계 110개국에서 96년 한 해에만 65억 달러의 매출을 거둔 세계 최대의 스포츠화 회사이다. 그러나 정작 본사가 있는 미국에는 자사 소유의 신발 공장이 하나도 없다. 제품의 전량을 아시아의 현지 생산 파트너들을 통해 생산하고 있기 때문이다. 이러한 나이키의 아웃소싱 전략은 대표적인 노동 집약적 제품인 운동화 시장을 세계에서 임금이 가장 비싼 미국의 회사가 석권하는 역설을 가능하게 한 원동력이었다.

본문내용
조직문화
2-1. 나이키의 경영철학
2-2. 나이키의 조직문화
3. 경영 전략
3-1. Personnel Management & Labor relations
3-2. Right People-Right Place-Right Time
3-3. 나이키 인(人) 만들기 프로젝트
3-4. HRP(Human Resource Planning)
3-5. 직원 개개인에 대한 평가
Ⅲ .결론
Ⅰ. 서론
‘Just do it’, ‘There is no finish line’
1. 나이키(NIKE) 소개 나이키(NIKE)는 운동화, 운동복, 이와 관계 있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서, 1962년 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보어먼(Bill Bowerman)에 의하여 출

하고 싶은 말
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

나이키,조직,신발,문화,경영,조직문화

이 자료는 http://www.jisik-book.com에서 제공하는 유료자료입니다.